Creatividad

#Creatividad: ¿Por qué es más divertido el envoltorio que el juguete?

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Phil [about Luke]: He’s one of those kids you get him a gift and all he wants to do is play with the box.
Claire: One year we just got him a box, a really nice box
Phil: And we made the mistake of putting it in a gift bag.
Claire: So he played with the gift bag.
Phil: We can’t get it right.

Modern Family, 1×09

Phil y Claire viven angustiados por la educación de sus hijos. El caso de su hijo Luke, un niño juguetón y extremadamente ingenuo, les trae de cabeza. “We can*t get it right”, se lamenta su padre. ¿Cómo es posible que su hijo prefiera jugar con la caja antes que con el juguete?

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Comunicación digital, Sin categoría

Facebook lanza ‘Reactions’ en Irlanda y España

La red social puso en marcha el pasado 10 de octubre en Irlanda y España una prueba piloto de los botones de “reacciones” que permitirán a los usuarios expresar las emociones que les suscita una publicación. Los nuevos iconos estarán disponibles para dispositivos iOS, Android y ordenadores.

Lejos de ser lo que se esperaba, un botón de “no me gusta”, la red social ha decidido ampliar el abanico de reacciones. Así lo explicaba Chris Cox:

Today we’re launching a pilot test of Reactions — a more expressive Like button. As you can see, it’s not a “dislike” button, though we hope it addresses the spirit of this request more broadly. We studied which comments and reactions are most commonly and universally expressed across Facebook, then worked to design an experience around them that was elegant and fun. Starting today Ireland and Spain can start loving, wow-ing, or expressing sympathy to posts on Facebook by hovering or long-pressing the Like button wherever they see it. We’ll use the feedback from this to improve the feature and hope to roll it out to everyone soon.

Posted by Chris Cox on jueves, 8 de octubre de 2015

Chris Tosswill, ha explicado en el Newsroom de Facebook de qué forma los titulares de páginas obtendrán información acerca de las preferencias de sus seguidores:

We see this as an opportunity for businesses and publishers to better understand how people are responding to their content on Facebook. During this test, Page owners will be able to see Reactions to all of their posts on Page insights. Reactions will have the same impact on ad delivery as Likes do.

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Artículos

Un gintonic en la vieja coctelería del botxo

Ian Dingman

Carmen tiene una dulce sonrisa que no se corresponde con la nostálgica mirada de sus ojos. Regenta una antigua coctelería de la que ya nadie se acuerda en una callejuela del ensanche de Bilbao. Unas pocas lámparas iluminan de manera tenue la madera de la barra, el terciopelo verde rancio de los sofás y la moqueta burdeos. Ella se sienta en un taburete detrás de la barra mirando algún programa de madrugada que pasan por la televisión. Desde fuera es imposible adivinar que tras una puerta de madera se esconde un lugar ajeno al paso del tiempo.

Es raro que entre alguien al local, pero cuando eso ocurre su calma no se perturba. Da las buenas noches con cariñosa cortesía. En cierto momento mira el reloj que cuelga de la pared, reparte varios ceniceros Cinzano de aluminio por la barra y se acerca a la puerta a cerrar el pestillo del local. Allá fuera dicen que a cierta hora hay que cerrar, y que fumar en un local es delito. “Todo mandato es minucioso y cruel”, sentencia Benedetti. Carmen guiña un ojo, le gustan las frugales transgresiones. La escasa clientela fuma y el humo dibuja remolinos alrededor de las pequeñas lámparas.

El ritual se repite. Los hielos se agolpan entre las paredes del vaso de cristal. El caldo de cebada, enebro y cardamomo se abre paso entre las rocas y la quinina despierta el aguardiente. El remedio de las tropas británicas frente a la malaria en la India ahora se bebe, en el mejor de los casos, para acompañar una conversación. Una lámina de piel de limón se estremece y alegra la mezcla. “Algunos le echan hasta fresas, pero no hace falta”, dice mientras planta un posavasos bajo el gin tonic.

Asombra ver cómo ese lugar ha logrado zafarse durante tantos años del férreo mandato de la oferta y la demanda, de la tiranía de las modas, de la pérdida de su clientela habitual, aquella de cuando el “botxo” era una ciudad plomiza, y de la indiferencia de las nuevas generaciones. Es inevitable pensar estando allí que a este local le quedan los días contados. Carmen lo niega, o al menos no quiere creerlo. “Son ciclos”, se consuela. Esa débil sonrisa que contradice a su mirada, una vez más.

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#MundosPosibles, Featured

Paolo Sorrentino: “Siempre he preferido una literatura que se concentraba en las aventuras que se desarrollan dentro de los seres humanos”

Javier Alonso Sandoica comparte en su blog Adicciones un extracto de la entrevista al director de cine Paolo Sorrentino. En él, el italiano pone el acento sobre lo que podríamos llamar el núcleo central de una obra poética: el hombre, su libertad y la búsqueda de felicidad. Punto central alrededor del cual pivotarán capas como la temática, el argumento, historicidad, personajes, etc.

Leo poca literatura de género, donde la trama es fundamental: no me gusta la novela negra, ni los thrillers. Siempre he preferido una literatura que se concentraba en las aventuras que se desarrollan dentro de los seres humanos. Para contar las aventuras dentro de los seres humanos acabas centrándote más en los seres humanos en sí mismos y menos en los engranajes de la trama. Y para hacerlo a veces hacen falta movimientos mínimos de los acontecimientos, no hacen falta que exploten bombas o buscar a asesinos por ahí.

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Sin categoría

¿Qué define la relación entre una marca y un influencer? #Comblogs

El Roto

La VII Edición de los Desayunos de Club de Agencias han tratado sobre ‘Los nuevos retos de la comunicación’ bajo la pregunta ‘¿Qué define la relación entre una marca o una empresa y un influencer?’. Un encuentro que ha congregado a consultores de comunicación y bloggers destacados para debatir sobre el papel de ambos en este nuevo paradigma comunicacional.

El evento, celebrado en el edificio ‘La refinería’ ha contado como ponentes a Carlos Valle, director de Proyectos de la agencia HEY AV; Iván Pino, Director de Comunicación Online de Llorente & Cuenca; Pelayo Santos, Digital Manager en Globally; Antonio Gimeno, fundador de Hoyreka y IronBloggerES y Laura Tuero, coordinadora de las redes de blogs Bitacóras.com y MediosyRedes.

La mala praxis

Un modelo emergente de comunicación entre las marcas y sus públicos arrastra, inevitablemente, costumbres asentadas entre los profesionales. En este sentido, durante el debate se discutió acerca de los problemas y fallos más habituales en las relaciones entre las marcas, los profesionales de comunicación y los blogueros. Una de las conclusiones principales es que el gran error es considerar al bloguero como un periodista más, o un sustituto de este.

La bloguera Laura Tuero, coordinadora de las redes de blogs Bitacoras.com y MediosyRedes, contaba su experiencia: “Las agencias de relaciones públicas tradicionales sólo nos envían a los bloggers notas de prensa y muchas de las cosas que nos envían no son hechos noticiables, simplemente las envían porque tienen que cumplir con el cliente. Por ejemplo en mi caso, de las 200 notas de prensa que recibo al día, puedo utilizar sólo 10’.

 

 

Antonio Gimeno, fundador de Hoyreka y IronBloggerES, apuntaba en la misma dirección: ‘Yo diría que las agencias más habituadas a la web 2.0 entienden mejor la ideosincracia de la blogosfera, pero otras agencias que no hacen más que enviar notas de prensa, lo que hacen es irritar al blogger’.

 

 

Iván Campos, marketing manager de augure.com y participante en este encuentro, ha señalado la necesidad de profesionalizar y sistematizar la búsqueda de influenciadores.

 

El poder de una buena historia

 

La importancia del contenido relevante y de calidad es algo indudable, y eso es algo que ya ocurría cuando no existía la comunicación digital. Pero con los canales de los que puede disponer una compañía para hacer llegar sus mensajes a los públicos surge una pregunta incómoda:  ¿Son necesarios los periodistas o los blogueros en la relación marca/público?

En este sentido Iván Pino, director de Comunicación digital en Llorente y Cuenca, propone una alternativa a la elección de bloggers como plataformas de los mensajes que las marcas y empresas quieren transmitir a sus audiencias: el periodismo de marca. En palabras de Pino ‘debe ser la propia empresa la que cuente su historia’.

Algunas conclusiones…

  • Entender la naturaleza del bloguero y saber diferenciarlo de un periodista.
  • Contar historias que aporten valor a los blogueros y a nuestros públicos.
  • Afinar la búsqueda y cultivar la buena relación con los influenciadores.

 …y un par de preguntas

  • ¿Cuál es el papel del periodista en la sociedad actual? ¿Son los blogueros una disrupción positiva o negativa en la forma con la que los ciudadanos se informan?
  • ¿Entienden las marcas y las compañías el nuevo paradigma comunicacional?
  • ¿Sustituirá el ‘periodismo de marca’ al periodismo tradicional, supuestamente imparcial y objetivo? ¿Se impondrá el segundo? ¿Hay espacio para ambos?

 

 

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Los helados de Scoopville (O cómo las redes sociales nos han cambiado la vida)

Para comprender la revolución que han supuesto las redes sociales en muchos ámbitos de la vida (cultura, política, participación ciudadana, relaciones personales, consumo,…) podemos teorizar acerca de la cuestión. Common craft nos lo explica en forma de cuento: Érase una vez una gran fábrica de helados en Scoopville…

¿Qué reflexiones podemos obtener de la “revolución heladera” de Scoopville?

“El helado de pepinillos de Silvia tenía un pequeño pero leal grupo de seguidores”

En el entorno digital todo el mundo tiene cabida y una oportunidad para darse a conocer.

“Algo se volvió para compartir, algo para unir a las personas”

Conversación, colaboración, cooperación, comunidad,… Van apareciendo características de internet y de cómo se relacionan las personas en este nuevo entorno.

“Necesitaban maneras para encontrar esos sabores nuevos, populares, que les interesaran”

Lainfoxicación (o intoxicación por exceso de información) resulta un problema. Necesitamos mecanismos de organizar y jerarquizar la información en función de nuestras preferencias e intereses.

“(…)invitó a sus clientes a compartir las opiniones que tenían de su helado”

Las personas tienen la capacidad de expresar su opinión acerca de los productos y las empresas.

“Ayudó a los habitantes a sentirse parte de una comunidad única”

Las redes sociales acercan a las personas y eliminan fronteras.

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Tekné

6 consejos para no ser esclavos del algoritmo de Facebook

Los cambios de Facebook en el algoritmo que determina la primacía de unos contenidos sobre otros preocupa a las compañías presentes en esta red que no cuentan con recursos suficientes para campañas pagadas.

Antiguo Edgerank de Facebook

Scott Gerber, fundador del Young Entrepreneur Council (YEC), consultó a ocho fundadores de startups para que compartieran su experiencia de cómo han mejorado la interacción de su marca con sus públicos a pesar de los cambios en el algoritmo. Esto es lo que le contaron:

1. Gran contenido

Aaron Schwartz (Modify Watches) sostiene que no importa el algoritmo si el contenido es realmente bueno. La calidad siempre se elevará sola en el feed, sin necesidad de pagar. El buen contenido es aquel que los fans encuentran útil. Centrarse en la creación de contenidos que los públicos valoren y deseen compartir es, para Schwartz, la clave.

2. Fuera vanidad

Derek Flanzraich (Greatist) valora también el buen contenido y apunta que su objetivo en cualquier entorno digital es que prevalezca la interacción real. “Our focus on any social network has always been about real engagement instead of vanity metrics”. Facebook, como cualquier otra red, impulsará la calidad sobre la cantidad, apunta.

3.Personas

Carlos Cisco (SELECT) reconoce que están perdiendo interacción orgánica o natural, pero que han hecho algo para compensarlo: impulsar la interacción y el compromiso de las personas que integran su compañía para difundir sus contenidos. Además han aumentado su inversión y esfuerzo en otras redes y áreas para no depender demasiado de Facebook.

4. E-mail

Alexander Mendeluk (SpiritHoods) explica cómo siendo Facebook su principal fuente de tráfico de referencia el cambio les golpeó duro, pero la constancia en las publicaciones (de 4 a 6 al día) aumentan la interacción evitando la pasarela de pago. Sin embargo, afirma que para su negocio el mail marketing sigue superando a las otras vías en lo que respecta a las conversiones.

5. Timing y contenido

John Rampton (Adogy) afirma que la manera en la que consumimos los medios de comunicación a cambiado: ya no es suficiente que una compañía publique una fotografía para alcanzar una buena cuota de viralidad. Si los artículos y contenidos no son realmente excitantes e interesantes para el público el temido algoritmo los hará desaparecer. “Publicar en momentos en que las personas leen las novedades de su timeline y hacen clic en los artículos”, esa es para Rampton la clave de que su página haya mantenido su interacción vigente.

6. Diversificación

Maren Hogan (Red Branch Media) se muestra optimista: “No sweat”. Han decidido aumentar su presencia en otras redes como Google+ o Linkedin. Además, el tiempo que no invierten en Facebook lo dedican a ser más dinámicos y entretenidos en Pinterest o Twitter.

 

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